又一家樂高品牌旗艦店開業,全球最大!

贏商網   2021-10-02 19:20
核心提示:全球最大的樂高品牌旗艦店在廣州正佳廣場正式亮相,這家店採用了樂高集團全新設計的“娛樂式零售(Retailtainment)”概念。

  10月1日,全球最大的樂高品牌旗艦店在廣州正佳廣場正式亮相,這也是樂高在中國和亞洲市場開設的第6家品牌旗艦店。

  與以往不同的是,這家店採用了樂高集團全新設計的“娛樂式零售(Retailtainment)”概念,注重數字化和實體玩樂體驗的獨特融合,提供全新的沉浸式樂高品牌零售體驗。

  全球最大樂高品牌旗艦店開進廣州,“娛樂式零售”概念首次亮相中國

  此次開業的樂高品牌旗艦店,營業面積約721㎡,坐落於廣州正佳廣場一樓臨街位置,外臨廣場和天河路,內通商場,擁有極佳的展示面和人流動線。

  店內不僅彙集哈利波特系列、城市組等樂高暢銷產品組合,而且融入廣府文化元素和“娛樂式零售”全新模式,創造耳目一新的門店體驗。

  

  

  

  //融入廣府文化,門店呈現“廣州定製”特色

  挖掘當地傳統文化和地標,運用3D模型進行創意表達,是樂高品牌旗艦店進入新城市的一貫玩法。在廣州,樂高以花舫粵韻、粵食粵點等模型和吉祥物,致敬廣府文化。

  花舫粵韻:運用超50萬塊樂高積木,船上裝飾包括廣州市花木棉花以及梅花、蘭花、竹子、菊花等中國傳統圖案,還有兩個樂高小人仔在船上表演粵劇;

  粵食粵點:由超18萬個樂高積木拼搭,復刻粵式點心茶樓;

  吉祥開泰(小吉):在店門口迎接消費者的吉祥物,靈感來源於廣州的別稱“羊城”,身着中國傳統長袍,身上印有寓意吉祥的圖案……

  

  //“娛樂式零售”概念,更注重互動、娛樂體驗

  據瞭解,“娛樂式零售”歷時兩年開發,於2021年6月首在美國紐約市第五大道樂高品牌旗艦店首次落地。

  贏商網現場走訪發現,在這個全新模式下,樂高在廣州營造出更加多元有趣的互動娛樂體驗。

  廣州探索之樹:首次亮相中國,代表樂高集團全新“娛樂式零售”概念。這個模型耗時1900小時,由88萬多塊樂高積木拼搭而成,擁有色彩豔麗的彩虹樹幹,更藏着微縮場景、奇幻萬花筒等神祕彩蛋,象徵着樂高包容、可持續、創造力的集團集團文化。

  

  “黑科技”互動屏:除了通過屏幕模範消費者的樂高小人仔表情秀,店內還有多個數字化屏幕,擁有展示、互動、查詢等功能。

  

  

  交互式“故事桌”:專為樂高成人粉設計,講述樂高產品背後的故事,展示早期的產品設計和原型,揭祕產品開發過程,實現與樂高設計師們“虛擬對話”。

  

  個性化定製:在個性化定製工坊專區,不僅可以通過樂高小人仔工廠的智能屏幕,挑選不同表情、髮飾、服飾創造自己的專屬形象,還能通過樂高馬賽克肖像機在現場拍攝一張照片,幾分鐘內便可生成一個定製的樂高肖像積木套裝。

  

  

  

  樂高集團表示,未來一年裏,新概念的元素將在全球100多家樂高品牌零售店陸續推出。

  多業務加速佈局,中國成樂高戰略增長市場

  樂高集團最新財報顯示,在截至2021年6月30日的上半年,其收入同比增長46%,淨利潤增長140%;零售額增長36%,超過玩具行業整體水平;自有電商平台和合作夥伴電商平台的銷售額獲得50%增長。

  樂高集團首席執行官倪志偉表示,中國市場對於集團整體的業績表現做出了巨大貢獻。

  具體來看,上半年新開的60多家品牌零售店,有40多家位於中國。截至2021上半年,其在全球已擁有737家品牌零售店,291家位於中國。此外,全新升級的天貓樂高官方旗艦店正式上線一年,短短一年間會員數量翻了一倍。

  

  根據樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強透露,樂高會在中國開設更多的品牌零售店,也會下沉到廣闊多元的市場,計劃在今年年底前覆蓋超過85個國內城市。

  無疑,中國已成為樂高眼中的“戰略增長市場”。近年來,樂高集團也在國內“多點佈局”,除了玩具零售店,還加速推進主題樂園建設,業務發展勢頭強勁。

  //6家樂高品牌旗艦店,攻佔國內“頂流”商圈

  自2016年起,樂高已在中國開設了6家品牌旗艦店。除了正佳廣場店以外,其餘五家分別位於上海迪士尼小鎮、上海人民廣場、北京王府井大街、杭州湖濱銀泰in77、深圳福田星河COCO Park。

  樂高品牌旗艦店均選址中國一線、新一線城市的“頂流”商圈內(迪士尼小鎮為“頂流”景區),且落位於商圈內的核心購物中心或商業街內,達到品牌效應的最大化。

  

  

  除了帶來全系列、限量產品組合和數字化購物體驗,樂高品牌旗艦店每到一座城市,都會融入當地的獨特文化符號和中國風元素,推出“城市限定”的拼搭作品。譬如上海人民廣場店的東方明珠塔、杭州店的西湖十景、深圳店的摩天大樓地標以及北京店的長城、故宮屋檐、石獅子等。

  //3座樂高樂園敲定,最早2023年開園

  2019年,樂高通過收購英國默林娛樂集團,重啓“樂高主題樂園”。截至目前,在中國,其已在成都、深圳、上海落地3座樂高樂園度假區。

  公開資料顯示,四川天府樂高樂園是國內第一座樂高樂園,總投資30億元,總建築面積約16萬㎡,已於去年開工建設,預計2023年開園。項目規劃主題樂園、水樂園、體驗式消費三大區域,包含樂高積木大街、樂高城市、恐龍島、樂高水樂園等10餘個板塊,並計劃專設大熊貓特色區域。

  

  深圳樂高樂園位於深圳大鵬新區,是大灣區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區,佔地面積約為58萬㎡,投資超70億元建設,已於8月動工建設,預計2024年開園。

  項目專為2-12歲親子家庭設計,主題樂園內將有9大主題區和超過100個互動遊樂設施、表演、景點,項目建成後還將包括全球最大的樂高樂園水樂園以及超1000間房間的主題酒店。

  上海樂高樂園位處上海金山區楓涇古鎮,投資額約為36億元,擬建樂高主題樂園和不少於250個房間的全場景式樂高主題酒店,打造帶有故事性的沉浸式主題樂園。項目預計年內開工建設,2024年初正式開園。

{{num}} 全部展開
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起來!

文章關鍵詞: 樂高正佳廣場樂高樂園
贏商網原創新聞,轉載或內容合作請點擊轉載説明,違規轉載法律必究。
參與評論
未登錄
你可能感興趣
添加到收藏夾
×
×掃描分享到微信